В последнее время только и слухов, что об Apple Car. Сразу несколько независимых источников сообщили, что в Купертино вот-вот собираются выпустить собственный автомобиль. Один из них даже заявил, что запуск состоится в перспективе одного года. То есть, по сути, это значит, что у Apple уже есть не просто необходимые наработки, а готовый автомобиль, который хоть сейчас можно отправлять для покорения американских дорог. Другое дело, что так быстро это вряд ли произойдёт, да и вряд ли произойдёт вообще.
Автомобиль не является самоцелью Apple, он нужен ей для другого
Высока вероятность, что Apple вообще не собирается выпускать Apple Car. Такую версию выдвинули аналитики Goldman Sachs. По их мнению, первоочередной целью компании является создание «особенных ощущений в автомобиле», а этого можно добиться и без выпуска своего собственного. Дело в том, что автомобильный бизнес – это традиционно очень низкорентабельная отрасль с ограниченным потенциалом роста. Поэтому в Купертино могут ограничиться просто выпуском набора аппаратных продуктов и сервисов, способных изменить опыт пребывания в автомобиле.
Зачем нужен Apple Car
Apple Car — это собрание технологий, которые продвинут другие сервисы Apple
Apple никогда не рассматривала выпуск Apple Car с целью занять нишу на рынке автомобилей. Несмотря на то что компания смогла бы вырваться далеко вперёд по ряду показателей, имея в своём распоряжении передовые аккумуляторные технологии, лидар и дополненную реальность, автомобиль ей нужен исключительно в качестве платформы для продвижения других своих продуктов. В это сложно поверить, но автопилот мог бы позволить пользователям больше времени проводить с iPhone и медиасервисами Apple, а обширная экосистема бы улучшила этот опыт.
По сути, в Купертино рассматривают Apple Car исключительно как платформу, способствующую популяризации iPhone, Apple TV+, Apple Arcade и т.д., уверен аналитик Goldman Sachs Род Холл. Поэтому, если Apple найдёт способ ограничиться выпуском только специального набора для автопилотирования с возможностью интеграции с фирменной экосистемой, этим она и воспользуется. То есть, высоко вероятно, что никакого Apple Car не будет, а будет нечто вроде дополнительного обвеса, который пользователи будут устанавливать либо самостоятельно, что менее вероятно, либо этим займутся производители на заводах.
Выйдет ли Apple Car
Если водитель сможет не отвлекаться на дорогу, он будет больше времени проводить со своим iPhone
Учитывая, что Apple ещё не знает, в каком направлении будет развиваться, а потому работает сразу в нескольких, очевидно, что не стоит ждать запуска Apple Car и сопутствующих продуктов в ближайший год или два. Скорее нужно ориентироваться на перспективу 4-5 лет. За это время рынок может сильно измениться, проект могут свернуть по решению инвесторов, которые сочтут его неудачным, как уже неоднократно считалось, либо Apple может найти партнёра, для которого она выступит в роли поставщика комплектующих для встроенного автопилота. В общем, вариантов развития событий может быть действительно много.
В целом мне довольно сложно поверить в то, что Apple может выпустить свой автомобиль. Всё-таки это совершенно другая категория гаджетов, которая слабо соотносится с тем, что компания делает сейчас. Бесспорно, пользователи Apple Car будут больше времени проводить в сервисах Apple, но, на мой взгляд, Род Холл не учёл простой показатель. А сколько человек купит Apple Car? Ведь для большинства потребителей сегодня актуальной моделью iPhone является 7-8 либо X. То есть смартфоны, которые максимально недороги. Вряд ли они в числе первых побегут за Apple Car, а значит, соотносить удержание сервисов с автомобилем как минимум не совсем правильно. Apple как никто другой должна это понимать.
